封面新闻记者 朱珠

随着北京冬奥会临近，国人对于冰雪运动的热情高涨。最近两年，滑雪正在从小众、专业的北方运动转变成新潮流，周末滑雪，已然成为了南方人的休闲娱乐方式。

滑雪消费在持续升温，滑雪爱好者和发烧友也在不断增长，调查发现，为追求更专业的体验，有“发烧友”一个雪季要花费上万元。记者还从成都多家滑雪场了解到，预计春节将迎来冰雪运动的高峰，将有越来越多的人走上高级雪道。

在新疆阿勒泰滑雪的shino

滑雪消费升温

有“发烧友”一年花费数万元

因为南方滑雪场地有限，成都滑雪爱好者shino一到雪季就会约朋友去新疆阿勒泰或者东北吉林滑雪，“哪儿的雪好就飞哪儿，疫情之前还能去南半球国家反季滑雪”，作为南方人，shino爱上滑雪之后变得无惧严寒也更加开朗。

“滑雪板、固定器、衣服、酒店、机票、3000元一节教练课，雪票260-480元不等，这两年滑雪花的钱不敢细算，”虽然滑雪对于shino来说确实是个烧钱的爱好，但她更觉得这比旅游打卡景点更有意思，相当于每年要出去旅游三次以上，更响应了“三亿人上冰雪”的号召。

记者了解到，爱好者一旦迷上滑雪，就会追求更为专业的品牌，有“发烧友”一个雪季就要花数万元甚至数十万买装备。“因为前两年，国内的滑雪品牌还没做起来，我们买国外的雪具比较贵，而后疫情时代，户外运动盛行，慢慢一些国产雪具品牌开始出来了，价格相比我们之前买的便宜很多”， Shino说到。

从今年双十一的消费数据也可以看到，某电商商城的滑雪服成交额同比增长270%，滑雪单板订单量同比增长590%，滑雪镜订单量同比增长300%，滑雪品类自营订单量同比增长23倍。2021年，什么值得买站内含“滑雪头盔”和“滑雪护具”关键词的相关产品GMV也同比提升38.8%、51.65%。

记者查阅电商平台发现，就滑雪装备来看，国产品牌和国外品牌的差价从几百到上万元不等，冰雪消费成为国货新品牌弯道超车的机会，许多国产新品牌涌现，主打潮流方向价格也更亲民。

室内滑雪场

节日滑雪场火爆

高级雪道、滑雪冬令营受欢迎

滑雪运动成功“破圈”后，不常见雪的四川人对滑雪的热情越来越浓厚，西岭雪山、太子岭、毕棚沟、融创雪世界等室内外滑雪场都成为了更多人的选择。

成都一滑雪景区相关负责人告诉记者，因为疫情原因，景区总游客人数并未呈现增长趋势，但滑雪爱好者和发烧友在持续增长，比较明显的是以前上高级道的游客还比较稀少，这两年人数逐渐增多。正因为如此，有的滑雪景区还专门开辟更专业水准的单板滑雪公园。

今年冬奥会的举办，吸引了更多的人关注到滑雪这项运动，滑雪景区相关负责人说：“我们留意到现在参加滑雪项目的小朋友越来越多了，而且很多家长也愿意让孩子参加滑雪冬令营，让他们从小接触冰雪运动，不仅可以强身健体，还可以在冰天雪地中培养孩子宽广的心胸和坚忍不拔的意志”。

成都一大型室内滑雪场相关负责人表示，10月以来，滑雪场单日最高客流可达6500-7000人次。冬奥进入倒计时，游客的滑雪热情也明显提升，刚刚过去的元旦，雪世界的客流增幅明显，可以预见春节期间，全民上冰雪的趋势将达到高潮。

滑雪景区

冬奥“点燃”滑雪产业

技术和管理人才需跟上市场发展

根据国家统计局，截至2021年10月，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，已实现2018年提出的“3亿人上冰雪的目标”。

作为近五年来全球滑雪市场中唯一一个快速增长的市场。国家体育总局的数据透露，截至 2021年年初，全国共有654块标准滑雪场和803个室内外各类滑雪场，与2015年相比分别增长了317%和41%。

与此同时，资本市场也看到了中国冰雪这块蓝海市场。据不完全统计，2021年冰雪领域完成13笔融资，包括奥雪文化、SNOW51、雪鸮科技等公司。此外，高瓴创投在去年8月份拿出4000万元，投资了滑雪移动应用App滑呗。

“伴随着产业的发展，我国的滑雪培训体系亟待改善，冰雪人才与教育成重中之重，”国元证券关于滑雪产业的研报指出，中国滑雪发展历程短、基础薄弱，导致滑雪培训体系不健全、无法配合市场发展的速度，整个产业发展遇到瓶颈。

文章来源：《新闻爱好者》 网址: http://www.xwahzzz.cn/zonghexinwen/2022/0121/1177.html